مشاور تبلیغاتی

 

 

(Marketing Research)

در  شرایطی كه  تولید و عرضه كالا و خدمات به   عنوان مبنا و میزانی جهت سنجش توسعه‌ یافتگی اقتصادی كشورها قلمداد

می‌شود، عنصری كه پایداری این روند را تضمین كند نقشی مهم  و حیاتی ایفا می‌كند. این عنصر بدون شك مصرف‌كننده است

كه حق انتخاب دارد. لذا گزینه‌هایی كه جهت انتخاب در پیش روی اوست و براساس آنها یكی را بر دیگری مقدم می‌دارد بسیار

اساسی و تعیین كننده است . باید این موارد را شناخت، تحلیل كرد و تولید را برپایه آنها بنیاد نهاد.


مشاور تبلیغاتی، عامل ماندگاری و بالندگی   مؤسسات و بنگاه‌های  اقتصادی  است، بدین جهت این امر از اهمیتی ویژه  برخوردار

بوده و در چرخه تولید تا مصرف نقطه‌ای كلیدی تلقی می‌گردد . حال اگر این فرایند با پشتوانه تحقیقات بازار كه خود می‌توند بخشی

از علم بازاریابی باشد، همراه گردد قطعاً اثربخشی بیشتری خواهد داشت. در بازاریابی، اطلاعات صرفاً به عنوان مبنایی برای اتخاذ

تصمیمات بهتر  نیست . بلكه یك  دارایی ارزشمند است  كه از نظر استراتژیك می‌تواند  مزایای رقابتی به بار آورد . ( راسبی گازیر )

 


تحقیقات بازاریابی چیست ؟
تحقیق عبارت است از بررسی كامل موضوع  به گونه‌ای منظم و منسجم  و بر اساس روشهای عینی، به منظور كسب اطلاعات

یا كشف اصول وابسته به آن. با توجه به این تعریف، تحقیقات بازاریابی عبارت است از روش عینی، منظم و منسجم كه از طریق

آن اطلاعات لازم و مناسب برای تصمیم‌گیری مدیر بازاریابی فراهم می‌آید.


یكی از مواردی كه موجبات تصمیمات سازنده و درست مدیران بازاریابی را فراهم می‌آورد تحقیقات بازاریابی است. بهره‌برداری‌های

مختلفی از مشاور تبلیغاتی به عمل می‌آید كه از جمله این موارد عبارتند از:
تحقیقات بازاریابی نخستین گام  در راه شناختن خریداران است و در نتیجه زیربنای مدیریت سازمان‌هایی است كه برنامه كار

خود را با توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان تنظیم می‌كند. از تحقیقات بازاریابی در تعیین سیاستهای بازاریابی استفاده

می‌شود و به این ترتیب از عوامل قابل كنترل و خارج از كنترل بازار به بهترین صورت استفاده می‌شود.


مشاوره تبلیغاتی با كشف بازارهای جدید، موارد استفاده از محصولات و خدمات پیشین را گسترش می دهد.


مشاور تبلیغاتی باعث حذف تصمیماتی  می‌شود كه بر  اطلاعات  نادرست  و  یا حدسیات استوار است  و  از  آنجا كه  معمولاً  پس

از تصمیم‌گیری‌های مهم تجاری، امكان بازگشت وجود ندارد، از سرمایه‌گذاری‌های سنگین در بخشهای غیر ضروری جلوگیری می‌شود.


مشاور تبلیغاتی موجب كاهش هزینه‌ها می‌شود.
مشاور تبلیغاتی تاثیر فعالیت‌های تبلیغاتی را زیاد كرده، موجب افزایش فروش می‌شود.
نقش مشاور تبلیغاتی برقراری پیوند بین مشتری یا مصرف‌كننده و سازمان از طریق اطلاعات است. تحقیقات بازاریابی را

به طور كلی می‌توان به گروه‌های زیر تقسیم نمود:
الف) تحقیقات درباره بازار
- بررسی سهم بازار یك محصول یا شركت در مقایسه با رقبا
- بررسی چگونگی بخش‌بندی بازار
- بررسی كانالهای توزیع در مقایسه با رقبا
- امكان‌سنجی ورود محصول جدید به بازار

ب) مشاور تبلیغاتی درباره مشتری و مصرف‌كننده
- بررسی ویژگی‌های جمعیتی مشتریان محصول
- بررسی الگوی خرید مشتریان
- بررسی الگوی مصرف مشتریان
- بررسی میزان وفاداری مشتریان به مارك تجاری
- بررسی میزان رضایت مشتریان از محصول
- بررسی نیازها، خواسته‌ها و انتظارات مشتریان از محصول
- بررسی ویژگیهای بازار هدف در فرایند تصمیم‏گیری خرید

مشاور در امور تبلیغاتی

ج) مشاور تبلیغاتی درباره محصول
- مشاور تبلیغاتی در زمینه بررسی ویژگی‌های محصول در مقایسه با رقبا
- مشاور تبلیغاتی در زمینه بررسی جایگاه شركت در بازار هدف (شناخت، عملكرد، نگرش، رضایت)
- مشاور تبلیغاتی در رابطه با بررسی جایگاه محصولات یك شركت در بازار هدف از نظر محصول، قیمت،توزیع و پیشبرد فروش
- مشاور تبلیغاتی  در زمینه پیش‌آزمون محصول جهت دستیابی به سلیقه مصرف‌كنندگان
- مشاور تبلیغاتی  در زمینه بررسی شاخص‌های محصول شامل سهم بازار، سهم در اذهان ، نفوذ در مخاطبان، ترجیح محصول
-مشاور تبلیغاتی با موضوع  بررسی بسته‌بندی محصول

مراحل كلی انجام مشاوره تبلیغاتی
1. تنظیم مساله
یكی از مهمترین فعالیت‌های مشاوره تبلیغاتی ، تعریف مساله مورد نظر است. بخشی از فرایند تعریف، شامل تعیین هدفهای خاص پروژه

تحقیقی می‌شود.هر پروژه می‌بایست یك یا چند هدف داشته باشد و تا این اهداف به طور دقیق مشخص نشوند، نمی‌توان به مرحله بعد رفت.
2. تعیین طرح تحقیق
طرح تحقیق و منابع اطلاعاتی با هم ارتباط تنگاتنگی داشته، به میزان شناخت ما از مساله بستگی دارند. اگر میزان شناخت ما از پدیده مورد

تحقیق نسبتاً كم باشد، تحقیق جنبه اكتشافی خواهد داشت و در صورت شناخت دقیق مساله، پژوهش جنبه توصیفی یا علی می‌یابد.
3. تعیین روش گردآوری اطلاعات
اگر اطلاعات موجود به راحتی در دسترس نبوده و یا برای مساله موجود نامناسب باشد، باید در تحقیق به داده‌های اولیه و اصلی كه به طور

خاص برای مطالعه مورد نظر گردآوری می‌شوند، تكیه كرد. در غیر اینصورت می‌توان از اطلاعات ثانویه كه پیشتر به دلایلی جز مورد كنونی گردآوری شده، استفاده كرد.
4. طراحی فرمهای گردآوری اطلاعات
زمانی كه روش گردآوری اطلاعات مشخص شد، باید درباره نوع مشاهده یا پرسشنامه‌ای كه نیازهای پروژه را بهتر برآورد می‌كند تصمیم‌گیری نمود.
5. نمونه گیری
در این مرحله پژوهشگر باید تصمیم بگیرد كه به چه گروهی برای مصاحبه مراجعه و یا برای چه كسانی پرسشنامه ارسال كند. در نمونه‌گیری می‌بایست به موارد زیر توجه شود:
چارچوب نمونه گیری
انتخاب نمونه
اندازه نمونه
6. گردآوری اطلاعات مشاور تبلیغاتی
این مرحله مستلزم بررسی‌های میدانی است. روشهای بررسی میدانی عمدتاً از طریق روش گردآوری اطلاعات، نوع اطلاعات و روش نمونه‌گیری مشخص می‌شود.
7. پردازش داده‌های مشاور تبلیغاتی
در این مرحله برای اطمینان از كامل و به هم پیوسته بودن فرمهای گردآوری اطلاعات و اجرای درست دستورها و آموزشها، فرمها باید به دقت تصحیح و تنظیم شوند.
8. تجزیه و تحلیل و تفسیر اطلاعات
در این مرحله نتایج بدست آمده در ارتباط با مساله مورد نظر تفسیر می‌شود. در تجزیه و تحلیل داده‌ها از جداول و نمودار نیز استفاده می‌شود.
9. تهیه گزارش تحقیق مشاوره تبلیغاتی
نتایج تحقیق معمولاً به صورت گزارش كتبی یا شفاهی به مدیران ارائه می‌شود. یافته‌های تحقیق باید بطور ساده و در خصوص نیازهای اطلاعاتی مربوط به موقعیت تصمیم‌گیری ارائه شود.

 مشاوره تبلیغاتی

انواع مشاور تبلیغاتی


- تحقیقات كمی
در تحقیقات كمی از روش‌هایی استفاده می‌شود كه بتوان نتایج را اندازه‌گیری كرد. این روش‌ها بر پایه تحقیقات پیمایشی قرار دارد كه

اغلب از نمونه‌هایی بیش از 100 نفر استفاده می‌شود. ولی پژوهشگران بر این باور نیستند كه باید فقط از روش كمی استفاده كرد.

اغلب پژوهشگران بر این باورند كه باید نخست با استفاده از روش‌های كیفی از دیدگاه و نظرات افراد آگاه شده و سپس درصدد ارائه

اعداد و ارقام برآمد. بنابراین شاید بهترین راه این باشد كه از تركیبی از روشهای كیفی و كمی استفاده نمود.
- تحقیقات كیفی
در برخی از تحقیقات، پژوهشگران می‌خواهند نه تنها درباره آنچه رخ می‌دهد بلكه درباره علت و شیوه رخ دادن آن دركی عمیق پیدا كنند.

 مشاوره تبلیغاتی عمدتاً به دنبال چرایی موضوع تحقیق است و اقدامی در جهت اندازه‌گیری پاسخ‌ها بعمل نمی‌آورد. تحقیق كیفی می‌تواند

داده‌های پربار و غنی ارائه نماید و از این طریق پژوهشگر می‌تواند به نوع نگرش، رفتار ، نیازها و انگیزه‌های آزمودنی‌ها پی ببرد. در تحقیقات

كیفی عمدتاً از روشهای مصاحبه آزاد و بحث گروهی استفاده می‌شود.
مقایسه تحقیقات كمی و كیفی
  مشاور تبلیغاتی دید بهتری از مسئله ایجاد می‌كند، درحالی كه تحقیقات كمی به دنبال كمی كردن داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌های آماری است.

هرگاه مشاوره تبلیغاتی موضوع جدیدی در تحقیقات بازار مطرح می‌شود، تحقیقات كیفی به همراه تحقیقات كمی مناسب شروع می‌شود. گاهی

اوقات، تحقیقات كیفی به منظور توضیح یافته‌های پژوهش‌های كمی بكار می‌رود. به كار بردن نتایج حاصل از تحقیقات كیفی به عنوان تحقیق قطعی

و برای گسترش نتایج به كل جامعه مورد نظر، كاربردی غلط است. بهتر است كه این دو نوع تحقیق به عنوان مكمل یكدیگر به كار گرفته شوند و نه

به منزله رقیب یكدیگر.

مشاوره تبلیغاتی و بازاریابی

در چه مواقعی مشاور تبلیغاتی می‌تواند مفید و راهگشا باشد ؟
1.  هنگامی كه اطلاعات لازم برای تصمیم‌گیری بازاریابی وجود ندارد.
2.  زمانی كه چند راه مختلف موجود است و نمی دانیم كدامیك را انتخاب كنیم.
3.  وقتی كه درون سازمان بر سر مسائلی از قبیل سیاست سازمان، اهداف و راهبردهای آن تضاد و كشمكش وجود دارد.
4. هنگامی كه عوارض مشكلی مشاهده می‌شود، نظیر كاهش سهم بازار یا ضعیف شدن نحوه توزیع.
5.  وقتی به كار تازه ای دست می زنیم، نظیر عرضه محصولی جدید، تغییر قیمت، ایجاد شبكه توزیع جدید، تغییر بسته‌بندی یا تقسیم بازار فروش.



انتخاب تیم مشاور تبلیغاتی
سازمان‌ها و مؤسسات برای تصمیم‌گیری در خصوص انجام یك پروژه در داخل سازمان خود و یا برون‌سپاری آن می‌بایست مواردی را در نظر گیرند.

در زیر برخی شرایط كه در آن برون‌سپاری تحقیقات بازاریابی توصیه شده، آمده است:
در صورتیكه پروژه گستره وسیعی داشته باشد.(تعداد نمونه‌ها زیاد باشد یا می‌بایست در چند منطقه یا ناحیه انجام گردد.)
نبود متخصصین لازم برای انجام پروژه یا كمبود وقت آنان.
در بسیاری از موارد به منظور اجتناب از انحراف در تحلیل نتایج، استفاده از مشاور تبلیغاتی بیرونی توصیه می‌شود.

 

تولیدات ما : در حال ساخت و پخش برای دیدن بودجه و زمان پخش آنها روی تصاویر تیزرهای زیر کلیک کنید

همکاری با ما

دوستانی که در زمینه های مرتبط با فعالیت تک برگ سبز درخواست همکاری دارند به لینک زیر مراجعه نمایند

فرم درخواست همکاری

پروژه های برجسته

 
کانون تبلیغاتی تک برگ سبز با بهره‌گیری از جدیدترین پدیده‌ها و دستاوردهای مطرح در دنیا به انجام مطالعات و ارائه خدمات مشاوره‌ای و آموزشی پرداخته است . این کانون تبلیغاتی از گروه‌های تخصصی تشكیل شده است كه وظیفه ارائه خط مشی‌های مشاوره‌ای ، انجام و نظارت بر حسن اجرای پروژه‌های تخصصی ، جذب پروژه در حوزه‌های تخصصی ذیربط بر اساس اهداف تعیین شده را بر عهده دارند.آنچه كه همواره تضمین‌کننده موفقیت و پویایی این کانون تبلیغاتی، نگرش و دیدگاهی متفاوت و برتر در ارائه خدمات است. این شرکت با نگاهی ظریف، دقیق و هوشمند به عملكرد افراد و گروه‌ها و بهبود مستمر آن ، شالوده‌ای محكم برای جلب رضایت عزیزان بنا نهاده‌ایم. این شرکت علاوه براین که درهریک از دپارتمان های تخصصی خود مشاوره های لازم و سودمند را به مشتریان خود ارائه می دهد در دپارتمان مشاوره از نام گذاری، شعارتبلیغاتی، سند استراتژیک و تبلیغات تلویزیونی ، طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی و ارتباطات یکپارچه بازاریابی در کنار مشتریان خود می باشد . . افراد متخصص و مجرب صنعت شما در کانون تبلیغاتی تک برگ سبز . تیم مشاوره ما متشكل از كارشناسانی توانمند ، آگاه و با دانش روز است .        

 
تیزر , تیزر سازی , تیزر سازان , پخش تیزر , نمایش تیزر , ایده تیزر , سازندگان تیزر , پخش تیزر در صدا و سیما , تیزر در شبکه 3 , ساخت و پخش تیزر تلویزیونی , نمایندگی ساخت تیزر تبلیغاتی , تیزر کوتاه پیامهای بازرگانی , پخش پیامهای بازرگانی , پیامهای بازرگانی صدا و سیما , سازندگان برتر پیامهای بازرگانی , مجری پخش پیامهای بازرگانی صدا و سیما , پیامهای بازرگانی شبکه نسیم , پیام بازرگانی, پخش آگهی در شبکه آی فیلم , تبلیغ در شبکه آی فیلم ,  پخش تیزر در آی فیلم , ifilm , تبلیغ در ifilm , پخش پیامهای بازرگانی در شبکه آی فیلم , تیزر آی فیلم , تیزر تلویزیونی در آی فیلم , آگهی آی فیلم, شرکتهای سازنده تیزر تبلیغاتی ,  تعرفه پخش آگهی در تلویزیون  , تعرفه پخش تبلیغات در تلویزیون  ,  تعرفه پخش آگهی در صدا و سیما  , تعرفه پخش تیزر در صدا و سیما  , سازنده فیلم تبلیغاتی از کارخانه  , هزینه پخش تیزر در صدا و سیما  , تیزر , آگهی تلویزیونی , تلفن واحد پخش تبلیغات تلویزیونی , شماره تماس بخش آگهی صدا و سیما , اداره تبلیغات تلویزیونی , پیامهای بازرگانی , شبکه تلویزیونی بازار...

آمارگیر

طراحی از تهران ایده

www.Tehranidea.ir